A Nike é a marca mais lembrada espontaneamente pelos brasileiros, seguida por Ypê, Omo e O Boticário. Os dados são da pesquisa Folha Top of Mind 2026, divulgada nesta semana.
O levantamento mostra que a Nike recebeu 7% das citações, enquanto a Ypê alcançou 6%, a Omo ficou com 5% e O Boticário registrou 4%.
A pesquisa considera a primeira marca que vem à cabeça do entrevistado, independentemente do produto ou serviço oferecido.
O resultado coloca empresas de setores diferentes entre as mais presentes na memória dos consumidores brasileiros.
A Nike, ligada principalmente aos artigos esportivos, tem forte associação com o futebol, o esporte de alto rendimento e o vestuário.
A Ypê e a Omo atuam no segmento de produtos de limpeza, presentes na rotina de milhões de famílias.
Já O Boticário se destaca no mercado de cosméticos e perfumaria.
TRADIÇÃO E RECONHECIMENTO
A Omo mantém uma trajetória histórica no levantamento. Em 2026, a marca conquistou pela 34ª vez consecutiva o reconhecimento na categoria Top do Top.
A Ypê e O Boticário, por sua vez, conquistaram pela primeira vez o prêmio especial Top do Top, segundo os resultados divulgados.
O reconhecimento indica que marcas de diferentes segmentos conseguem ocupar um espaço importante na memória dos consumidores.
A pesquisa também ajuda a compreender o valor da construção de uma marca ao longo do tempo. Publicidade, distribuição, presença nos pontos de venda e identificação com o público são fatores que podem contribuir para esse resultado.
COMO A PESQUISA É FEITA
O Folha Top of Mind é realizado pelo Datafolha e reúne entrevistas com consumidores de diferentes regiões do país.
A pergunta inicial é simples: qual é a primeira marca que vem à cabeça?
A resposta espontânea permite avaliar quais empresas conseguiram construir maior reconhecimento, sem apresentar previamente uma lista de opções ao entrevistado.
O resultado não significa necessariamente que a marca seja a mais vendida ou a preferida na hora da compra. Ele mede, especificamente, a lembrança espontânea do consumidor.
