Por Germano Scheller
O universo fitness se tornou um dos ambientes mais estratégicos para marcas que desejam dialogar com um público atento, disciplinado e altamente engajado em hábitos de consumo ligados à saúde, esporte e bem-estar. Esse movimento tem ganhado força em Maringá com a adoção das telas publicitárias instaladas dentro de academias — uma tendência que cresce no Brasil e abre novas possibilidades para anunciantes. Na cidade, quem lidera essa frente é a Triunfo OOH, empresa pioneira em transformar espaços urbanos e corporativos em pontos de comunicação segmentada.
Parte desse avanço se deve à Estação Acqua OOH, equipamento que integra bebedouros funcionais a telas de vídeo em alta definição. A solução, criada pela Triunfo em parceria com a Acqua Gelata, ampliou o conceito de publicidade interna ao inserir anúncios em um momento de rotina, quando o aluno está em pausa, descansando entre treinos ou reabastecendo a garrafa d’água, exatamente quando a atenção às mensagens exibidas tende a ser maior.
O modelo já alcança 10 academias de Maringá, incluindo redes tradicionais e espaços especializados em modalidades esportivas distintas. Para cada instalação, a Triunfo realiza um mapeamento próprio, avaliando o perfil dos frequentadores, o ticket médio, as modalidades disponíveis e até os horários de maior movimento. O objetivo é oferecer às marcas uma comunicação precisa, que alcance públicos específicos como praticantes de musculação, famílias envolvidas na natação infantil e outros esportes, atletas de artes marciais, alunos de treinos funcionais e consumidores premium do segmento fitness.
Além da segmentação refinada, o formato tem outra vantagem decisiva: a repetição qualificada. Com exibição de vídeos de até 15 segundos e limitação no número de anunciantes por equipamento, cada marca tem sua mensagem veiculada inúmeras vezes ao longo do dia, criando reforço natural da lembrança de marca. Segundo João Rafael Garcia, sócio-diretor da Triunfo, a lógica do ambiente faz toda a diferença.
“Quando o anúncio aparece em um equipamento moderno, dentro da academia, ele se insere em um contexto de abertura e foco na própria saúde. Isso garante autoridade e relevância para a mensagem”, explica.
Esse impacto já é percebido por proprietários de academias, que observam tanto o interesse dos alunos quanto o potencial de integrar o equipamento aos próprios processos de comunicação interna. Em espaços como a Ingá-Pool, por exemplo, as telas ajudam a divulgar cursos, modalidades e até anúncios de alunos empreendedores.
Thays Pesarini, empreendedora à frente da Ingá-Pool.
O avanço das telas nas academias acompanha um movimento maior de digitalização do OOH em Maringá, onde a Triunfo também opera painéis de LED em avenidas estratégicas, telas em elevadores corporativos e soluções indoor em bares e restaurantes. A combinação desses formatos insere a empresa em um cenário nacional no qual a mídia externa consolidou seu lugar entre os maiores investimentos publicitários, perdendo apenas para TV aberta e internet, segundo os dados mais recentes do Cenp-Meios.
Nas academias, entretanto, o fenômeno tem uma particularidade: a conexão direta com um público disposto a investir em qualidade de vida e que valoriza marcas alinhadas a esse propósito. Para empresas de suplementos, saúde, alimentação saudável, vestuário esportivo, estética, serviços médicos, imobiliárias, escolas, lojas premium ou negócios interessados em ampliar presença junto a um público qualificado, o formato oferece um atalho certeiro entre mensagem e consumidor.
À medida que a prática de exercícios físicos cresce e as academias se consolidam como espaços de prestígio, as telas publicitárias representam um novo estágio da comunicação urbana: mais contextual, mais segmentada e mais próxima da rotina real das pessoas.
Para conhecer os formatos disponíveis e levar sua marca para dentro das academias de Maringá, basta entrar em contato com a Triunfo OOH.
Triunfo OOH | Maringá-PR
WhatsApp: (44) 9 9144-4466
Instagram: @triunfomediaooh
