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O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva deve elevar substancialmente o investimento em publicidade durante o ano de 2025. Após conclusão das licitações que estão em andamento, segundo apuração da Folha S. Paulo, o valor total destinado a contratos com agências de comunicação poderá chegar a R$ 3,5 bilhões.
A expansão acontece num momento em que o governo busca reforçar a divulgação de suas ações e reverter a recente queda na popularidade do presidente Lula. Com mudanças estratégicas na Secretaria de Comunicação Social (Secom), o governo argumenta que o aumento dos gastos visa ampliar o alcance das políticas públicas e melhorar a comunicação direta com a população.
Correios entram na disputa publicitária
Entre os novos contratos que se destacam está o dos Correios, estimado em aproximadamente R$ 562,5 milhões anuais. Segundo a empresa, a decisão tem como objetivo reposicionar a marca frente ao mercado nacional de logística e encomendas, setor que hoje conta com grandes concorrentes privados e multinacionais.
A estatal argumenta ainda que o investimento é necessário para reforçar sua presença e manter-se competitiva diante da concorrência crescente.
Ranking dos maiores contratos
Além dos Correios, outros órgãos governamentais aparecem com investimentos expressivos na área de publicidade. O Banco do Brasil lidera o ranking de investimentos em propaganda, com orçamento estimado em R$ 750 milhões anuais. Em seguida está a própria Secom (Secretaria de Comunicação da Presidência), com R$ 562,5 milhões previstos.
O Ministério da Educação também está na lista dos órgãos que ampliarão investimentos em comunicação, elevando seu contrato anual para até R$ 140 milhões. A pasta justifica o aumento como uma resposta à ampliação das políticas educacionais adotadas pelo ministro Camilo Santana (PT), que viu seu orçamento crescer 40% em relação a 2022.
Instituições como o Banco do Brasil e o Inmetro explicaram que os valores anunciados são compatíveis com o tamanho das operações e a competitividade em seus respectivos mercados. O Inmetro, especificamente, ressaltou que, embora tenha um contrato de até R$ 40 milhões, pretende gastar cerca de R$ 10 milhões em 2025, com foco na conscientização e prevenção sobre segurança e qualidade dos produtos.
Tribunal alerta sobre transparência
Embora o governo defenda os gastos com publicidade como necessários para informar o cidadão sobre direitos e políticas públicas, o Tribunal de Contas da União (TCU) já manifestou preocupação sobre a gestão desses recursos.
Em relatório recente, o TCU recomendou à Secom que adotasse mecanismos mais eficazes para avaliar custos e retorno das campanhas publicitárias. Um dos pontos levantados pelo tribunal foi a concentração de recursos em veículos específicos, especialmente os pertencentes ao Grupo Globo.
O governo justificou que todos os gastos respeitam os limites legais e buscam transparência, destacando a importância da comunicação pública para informar adequadamente a população.
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