{"id":141,"date":"2021-10-04T18:32:24","date_gmt":"2021-10-04T21:32:24","guid":{"rendered":"https:\/\/maringapost.com.br\/negocios-gestao-empreendedorismo\/?p=141"},"modified":"2021-10-04T18:34:27","modified_gmt":"2021-10-04T21:34:27","slug":"como-aprendemos-com-a-natura-a-construir-uma-cultura-etica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/maringapost.com.br\/negocios-gestao-empreendedorismo\/2021\/10\/04\/como-aprendemos-com-a-natura-a-construir-uma-cultura-etica\/","title":{"rendered":"Natura \u00e9 exemplo de como construir uma cultura \u00e9tica"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">O empres\u00e1rio brasileiro atualmente vive desafios nunca antes visto na hist\u00f3ria dos neg\u00f3cios. S\u00e3o desafios em rela\u00e7\u00e3o a perpetua\u00e7\u00e3o da empresa frente o mercado no qual atua, desafios com m\u00e3o de obra e reten\u00e7\u00e3o, desafios em rela\u00e7\u00e3o a evolu\u00e7\u00e3o do comportamento humano, desafios no como trazer o avan\u00e7o do mundo tecnol\u00f3gico para a cultura da empresa e principalmente desafios nas esferas jur\u00eddicas que podem ou n\u00e3o comprometer a perenidade dos neg\u00f3cios atuais.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No ano de 2019 uma empresa Brasileira foi reconhecida como uma das mais \u00e9ticas companhias do mundo pelo Ethisphere Institute, l\u00edder global na defini\u00e7\u00e3o de padr\u00f5es para pr\u00e1ticas \u00e9ticas nos neg\u00f3cios. E adivinhem qual foi essa empresa? Claro, s\u00f3 podia ser ela a NATURA!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">E porqu\u00ea trazer a NATURA como refer\u00eancia nesse artigo? Porque os empres\u00e1rios t\u00eam muito a aprender com essa empresa!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Precisamos lembrar que o comportamento anti\u00e9tico em uma organiza\u00e7\u00e3o, cobra pre\u00e7o significativo das empresas, prejudicando a reputa\u00e7\u00e3o e o moral dos funcion\u00e1rios, aumentando assim os custos regulat\u00f3rios, sem mencionar o dano mais amplo \u00e0 confian\u00e7a geral da sociedade nos neg\u00f3cios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O primeiro aprendizado que podemos j\u00e1 ter nesse conceito com a NATURA \u00e9 que a organiza\u00e7\u00e3o se destaca pela participa\u00e7\u00e3o ativa em institui\u00e7\u00f5es ligadas \u00e0 \u00e9tica e na difus\u00e3o dos princ\u00edpios entre os colaboradores. De acordo com o Presidente da Natura e CEO do grupo Natura &amp; Co para a Am\u00e9rica Latina, Jo\u00e3o Paulo Ferreira, essa conduta da organiza\u00e7\u00e3o est\u00e1 na preocupa\u00e7\u00e3o em adotar pr\u00e1ticas respons\u00e1veis e \u00e9ticas em todos os n\u00edveis da organiza\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">E a primeira pergunta que eu fa\u00e7o a voc\u00ea leitor \u00e9: Quais pr\u00e1ticas respons\u00e1veis e \u00e9ticas existem hoje em sua empresa para cada n\u00edvel desta estrutura? Como elas s\u00e3o cascateadas?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Em rela\u00e7\u00e3o a constru\u00e7\u00e3o do conceito de \u00e9tica, o empres\u00e1rio precisa pensar sobre ela n\u00e3o apenas como quest\u00e3o de cren\u00e7a, mas tamb\u00e9m como problema de design. Temos quatro aspectos cr\u00edticos que precisam ser abordados quando projetamos uma cultura \u00e9tica que s\u00e3o: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">valores expl\u00edcitos, pensamentos durante a tomada de decis\u00e3o das pessoas, incentivos e normas culturais.<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No primeiro aspecto, que s\u00e3o os valores expl\u00edcitos, \u00e9 preciso que estrat\u00e9gias e pr\u00e1ticas estejam ancoradas em princ\u00edpios claramente definidos que possam ser compartilhados amplamente dentro da empresa. Junto com uma declara\u00e7\u00e3o de miss\u00e3o bem elaborada e usada corretamente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No segundo aspecto de pensamentos durante a tomada de decis\u00e3o, conhecendo o que \u00e9 aceito e o que n\u00e3o \u00e9 aceito dentro dessa cultura, antes de tomar uma decis\u00e3o \u00e9 pensado primeiro dentro do c\u00f3digo de princ\u00edpios e| ou valores da organiza\u00e7\u00e3o, para depois verbalizar a orienta\u00e7\u00e3o para a\u00e7\u00e3o. Com essa pr\u00e1tica internalizada os lapsos \u00e9ticos se reduzem, trazendo a ess\u00eancia cultural para o centro das tomadas de decis\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No terceiro aspecto de incentivos, precisamos construir e alinhar recompensas com resultados \u00e9ticos, para isso \u00e9 preciso ter programas de incentivo que ofere\u00e7am\u00a0 recompensas dos mais variados tipos. Junto com a realiza\u00e7\u00e3o de um trabalho significativo que cause impacto positivo gerando respeito e valoriza\u00e7\u00e3o do esfor\u00e7o. Al\u00e9m de alinharmos incentivos financeiros com os resultados desejados, empresas \u00e9ticas fornecem oportunidades expl\u00edcitas para beneficiar outras pessoas e recompensar as que fazem isso com reconhecimentos, elogios e valida\u00e7\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No \u00faltimo e quarto aspectos sobre normas culturais, \u00e9 preciso trabalhar a constru\u00e7\u00e3o de que exemplo vem de cima e vem do meio tamb\u00e9m, ou seja independente da hierarquia todos devem seguir, vivenciar e respeitar o padr\u00e3o cultural da empresa. Para construirmos normas culturais \u00e9ticas precisamos nos centrar em refer\u00eancias \u00e9ticas ou seja pessoas dentro ou fora organiza\u00e7\u00e3o que colocam as suas declara\u00e7\u00f5es de miss\u00f5es em pr\u00e1tica e seus comportamentos de maneira exemplar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Na constru\u00e7\u00e3o desse artigo caro leitor eu tomei como refer\u00eancia a NATURA pois essa empresa \u00e9 para mim enquanto empres\u00e1rio refer\u00eancia em qualquer assunto que seja sobre cultura \u00e9tica e inspiradora!!!<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">E para voc\u00ea qual \u00e9 o profissional dentro da sua empresa ou empresa no mercado que te inspira a construir uma cultura \u00e9tica? E o que voc\u00ea precisa fazer hoje para construir essa cultura em sua empresa?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>O empres\u00e1rio brasileiro atualmente vive desafios nunca antes visto na hist\u00f3ria dos neg\u00f3cios. 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