Por Germano Scheller
Em uma cidade marcada pelo deslocamento constante e pelo ritmo intenso, a publicidade ao ar livre segue ocupando um papel central na comunicação entre marcas e consumidores. É o que aponta uma pesquisa de perfil realizada pela Adecon, que ouviu 1.066 moradores em todas as regiões de Maringá e revelou que a mídia externa é a que mais chama a atenção dos maringaenses.
De acordo com o levantamento, a publicidade externa lidera os índices de impacto publicitário em praticamente todas as regiões da cidade, superando formatos como televisão, rádio, panfleto, carro de som e busdoor. Em algumas áreas, mais de 60% dos entrevistados afirmaram que a mídia externa — com destaque para os outdoors — é o meio que mais desperta atenção, reforçando a força da comunicação visual no espaço urbano.
Os dados expressam um comportamento observado diariamente nas ruas de Maringá: o contato constante das pessoas com a cidade. Seja no trajeto para o trabalho, no deslocamento entre bairros, no acesso a centros comerciais ou em momentos de lazer, a mídia externa se integra à rotina de forma natural, contínua e inevitável.
Diferentemente de anúncios online, que podem ser ignorados ou bloqueados, a mídia externa faz parte da paisagem urbana e constrói presença ao longo do tempo. Para especialistas do setor, esse fator confere materialidade às marcas, criando lastro, legitimidade e autoridade. Estar presente na cidade é, também, ocupar um espaço simbólico de relevância.
Publicidade urbana em um cenário cada vez mais digital
Embora o consumo de redes sociais seja elevado em todas as faixas etárias e regiões de Maringá, a pesquisa evidencia que isso não diminui o impacto da mídia externa. Pelo contrário: os formatos urbanos se fortalecem como complemento estratégico às campanhas digitais, ampliando alcance e reforçando a lembrança de marca.
Esse movimento acompanha uma tendência nacional. Dados do mercado publicitário indicam que o segmento out of home (OOH) está entre os que mais crescem no Brasil, impulsionado principalmente pela digitalização dos formatos e pela busca das marcas por estratégias que gerem presença real no cotidiano das pessoas.
Em Maringá, essa transformação tem sido liderada por empresas que apostam na inovação e na leitura estratégica do espaço urbano, como a Triunfo OOH, empresa maringaense especializada em mídias externas.
Triunfo OOH aposta em presença urbana e inovação tecnológica
Com atuação consolidada na cidade, a Triunfo OOH opera atualmente oito painéis de LED posicionados em avenidas de grande circulação, além de formatos complementares que ampliam o contato das marcas com o público em diferentes momentos do dia. Os painéis digitais representam a evolução da mídia externa tradicional, permitindo a veiculação de vídeos, animações e conteúdos dinâmicos, que ampliam ainda mais o poder de impacto da comunicação.
Além dos LEDs, a empresa tem investido em soluções que acompanham o comportamento urbano contemporâneo. Desde 2019, a Triunfo é pioneira em Maringá na instalação de telas publicitárias em elevadores de edifícios comerciais, impactando diariamente empresários, profissionais liberais e visitantes em ambientes de alta recorrência e permanência.
Outra inovação que vem chamando atenção no mercado é a Estação Acqua OOH — um bebedouro de água gelada e natural equipado com tela digital. Instalado atualmente em academias da cidade, o equipamento une funcionalidade, design e comunicação, integrando a mídia externa de forma orgânica a ambientes voltados à saúde, bem-estar e qualidade de vida.
As telas exibem conteúdos dinâmicos em pontos estratégicos dos estabelecimentos e permitem uma segmentação precisa do público, com campanhas direcionadas de acordo com o perfil de cada espaço.
Estar presente na cidade é construir marca
Para a Triunfo OOH, os dados da pesquisa da Adecon reforçam uma leitura que a empresa já faz do mercado local: marcas fortes são aquelas que ocupam a cidade de maneira consistente e estratégica. A presença no espaço urbano ativa a lembrança de marca, transmite credibilidade e estabelece uma relação cotidiana com o público.
Em um ambiente em que a atenção é disputada a cada segundo, a mídia externa se mantém relevante por fazer parte da experiência urbana. Não interrompe, não invade, simplesmente está ali, acompanhando o ritmo da cidade.
O desempenho da mídia externa na pesquisa mostra que, em Maringá, comunicar bem passa por entender a cidade, seus fluxos, seus hábitos e seus territórios. E é nesse ponto que a publicidade urbana segue se consolidando como uma das ferramentas mais eficazes para marcas que buscam visibilidade, presença e relevância real.
Para conhecer mais sobre as soluções e formatos da Triunfo OOH, basta acompanhar o trabalho da empresa nas redes sociais ou entrar em contato direto com a equipe.
TRIUNFO OOH
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