A pesquisa Folha Top of Mind 2026 identificou diferenças na lembrança espontânea de marcas entre homens e mulheres. A Risqué e a Pirelli se destacaram nos rankings por gênero, mantendo lideranças em suas respectivas categorias.
Entre as mulheres, a Risqué alcançou 40% das menções, conquistando o prêmio Top Feminino pela 12ª vez consecutiva. A marca de esmaltes registrou 11% de lembrança entre os homens.
No público masculino, a Pirelli obteve 51% das citações, garantindo o prêmio Top Masculino pelo 17º ano consecutivo. Entre as mulheres, o índice da fabricante de pneus foi de 27%.
Como a pesquisa foi realizada
O levantamento foi feito pelo Datafolha e entrevistou 7.560 brasileiros com 16 anos ou mais, em 172 municípios.
A pesquisa utiliza perguntas espontâneas, sem apresentar uma lista de marcas para escolha dos participantes.
O Top Feminino e o Top Masculino reconhecem marcas que apresentam diferenças expressivas de lembrança entre os gêneros, considerando os critérios estabelecidos pelo levantamento.
Os resultados medem o reconhecimento das marcas, mas não significam necessariamente que elas sejam as mais vendidas ou as preferidas na hora da compra.
